Med ene, izmed stvari, ki jih začetniki v vsebinskem marketingu, zelo radi spregledamo, sodijo zakonske zahteve in ovire, ki v določenih branžah narekujejo, da ne pišemo ravno vsega kar nam pade na pamet, naša ekipa pa ima te izkušnje predvsem iz časov, ko smo postavljali posredniško spletno trgovino, Omega3.si (katere namen je bil, preko affiliate provizijskega sistema, tržiti predvsem prehranska dopolnila, t.i. super hrano, naravno kozmetiko in podobne produkte).

Glede na to, da se s prodajo tovrstnih produktov, ukvarja precej slovenskih spletnih trgovin, bo spodnja izkušnja, primerna, ne samo za te, ampak za vse, ki razmišljate, da bi se sistemsko lotili pripravljanja vsebin, na svojih spletnih straneh – če drugo ne, pa vsaj zato, da pred kakršnim koli prvim pisanjem spletnih vsebin, dobro preverite kaj smete in kaj ne smete pisati v svojih člankih (iz vidika zakonodaje, stroke in prodajnih vidikov).

To, da je niša zdrave hrane in prehranskih dodatkov, zelo interesantna spletna niša, katere trženja in prodaje čez Google, se loti, ogromno začetnikov, je dokaj logično, ker so iskalni volumni (izkazan interes na Googlu), za zdravje in zdravo prehrano, v primerjavi, z marsikatero drugo nišo, resnično veliki.

Poglejte si iskalne volumne za posamezne vtipkane ključne besede v slovenski Google (na mesec):

iskalni volumni zdrava hrana

Že samo iz te slike (in števila dodatnih predlogov, ki jih je skupaj 1194 (na sliki, na vrhu, v drugi vrstici)), lahko vidite , da je kar logično, da se v to nišo želi podati precej spletnih trgovcev.

vsebinski marketingKot dodaten razlog za podajanje v nišo ponujanja zdrave hrane in prehranskih dodatkov, pa naj napišem, da je, vsaj iz naše strani, precejšnjo vlogo, odigralo tudi to, da smo si pogledali nekatere najboljše konkurente na temo zdravja in zdrave, t.i. super hrane (SuperObrok.si, Malinca.si, SensiLab,…) in, ker smo videli same uspešne zgodbe, se nam je trženje produktov iz te branže, za nas, takrat začetnike, zdela “lahka naloga”.

Še posebej, ker se nam je nekaj malega že sanjalo o spletni optimizaciji vsebin in smo te znali spisati tako, da te rangirajo na prvi strani Googla, smo pred sabo, kot edino oviro videli to, da spletnih vsebin, kot novinci še nimamo in, da je v bistvu, vse kar je treba, za vzpostavitev delujoče posredniške prodaje, samo velika količina spletnih tekstov…..

No…..

čas in delo, sta zelo hitro pokazala, da spletni/prodajni uspeh ni odvisen samo od tega, da visoko uvrstiš spisano vsebino v Googlu, ampak tudi od tega, KAJ JE NAPISANO v vsebini…

Četudi te (vsi) bralci, ne okrcajo, če trdiš v spletni vsebini nekaj kar ne drži (zaradi nepoznavanja stroke, zaradi prodajnih vzgibov, zaradi nepoznavanja zakonodaje,…), pa te, vsaj v tej branži, zdrave prehrane in prehranskih dopolnil, lahko zelo hitro okrcajo “inšpektorji” in država.

Vire in akte, ki jih je pametno preučiti, preden se sploh lotite pisanja vsebin na temo zdrave hrane, zdravilstva in prehranskih dopolnil ter informacije o tem kaj sme vsebovati in kaj ne sme vsebovati spletna vsebina na področju zdravja, najdete na povezavi Napotki glede področja prehranskih dopolnil v Republiki Sloveniji in skladnosti izdelkov z veljavno zakonodajo in tudi v Smernicah za opredelitev izdelkov, ki lahko hkrati sodijo v opredelitev zdravila in izdelka, ki je predmet drugih predpisov za uporabo pri ljudeh. Verjetno pa je predpisov o tem kaj sme in kaj ne sme vsebovati spletna vsebina (ki sodi tudi v področje spletnega oglaševanja) iz področja zdrave prehrane, še bistveno več.

spletne vsebine nasvetZato je naša izkušnja in DOBRONAMEREN NAPOTEK, vsem spletnim piscem in vsebinskim ustvarjalcem, ta, da naj strategija priprave, objave in promocije spletnih vsebin, pred vsakim, resnim in zagnanim spletnim delom (ki že samo po sebi vzame precej časa in energije), vključuje tudi predhodno DOBRO SEZNANITEV s tem, kaj se na spletni strani sme objavljati, kakšen besednjak se sme uporabljati in tudi kdo mora za spletno objavo, po zakonodaji, stati (odgovornost internetnih posrednikov).

p.s. tisti, ki ste nagnjeni k malo bolj podrobnemu brskanju po spletu, boste z nekaj kliki, ugotovili, da je med podjetji, ki tržijo zdravo hrano in prehranska dopolnila, pravzaprav bolj malo takšnih, ki ne bi imeli “bližnjega srečanja” najmanj z inšpektorji, sicer pa na internetu najdete tudi dokumente, ki pričajo o tem, kaj vse so morala posamezna podjetja v svojih spletnih vsebinah spremeniti, da le te zadostujejo, zakonskim normam.

pisanje spletnih vsebin o zdravi hrani nasvetZ objavo tega članka, vas nimam namena “strašiti” ali odvračati od vaših spletno trženjskih ambicij, Bog ne daj….
Želim pa vam povedati in vas opozoriti, da se, za razliko od našega “zaleta”, pred spletnim nastopom, dobro informirajte (iz vseh vidikov). V našem primeru, Omega3.si, spletna stran, seveda še vedno obstaja, je pa res, da so nas “bližnja srečanja” z uradnimi organi, popolnoma preusmerila, tako, da na spletni strani, pretirano več ne delamo, energija in fokus pa sta bolj usmerjena v dejavnosti, kjer imamo, vsaj na področju trenutne zakonodaje, več miru 🙂

Naša spletna, posredinška trgovina, kakršnekoli kazni tudi sicer ni dobila, je pa delo spreminjanja vsebin, vzelo toliko energije, da smo že nekaj let, s svojimi mislimi in napori, na spletni sceni, čisto drugje…

Matija Zajšek
Latest posts by Matija Zajšek (see all)