Digitalni marketing je izraz za trženje preko različnih digitalnih medijev. Medtem, ko si večina izmed nas, ki delamo na internetu, pod pojmom “digitalni marketing” predstavlja predvsem trženje in prodajo na spletu, v bistvu k digitalnemu marketingu, sodi tudi trženje preko drugih digitalnih kanalov (tv, radio, mobilne naprave, trženje na digitalnih displajih, t.i. game advertising, itd…).
Digitalni marketing je, za razliko od ostalih oblik trženja, zanimiv vedno večjemu številu podjetnikov, zato, ker je med vsemi trženjski kanali, najbolj merljiv, posledično pa ga je mogoče maksimalno optimizirati zato, da je učinkovit. Pri vseh ostalih kanalih trženja, gre pogosto za “ugibanje” ali je neko oglaševanje učinkovito ali ne.
Kazalo
Kje in kako se je mogoče “priučiti” digitalnega marketinga
Izobraževanja za digitalni marketing so različna.
Diplome in certifikate za pridobitev različnih nazivov, za različne kanale digitalnega marketinga, organizirajo npr. Gea College, OpenIT in druge agencije, sicer pa so med samostojnimi podjetniki, študenti in malimi podjetji, zelo popularne tudi delavnice, tečaji in predavanja različnih strokvonjakov na področju marketinga.
V tujini je, malenkost bolj kot v Sloveniji, zelo uporabljano tudi mentorstvo za digitalni marketing, sicer pa na temo digitalnega marketinga obstajajo tudi številne knjige in skripte:
Izobraževanja za digitalni marketing [v Sloveniji]
Strokovnjak digitalnega marketinga – Gea College
Diploma iz digitalnega marketinga – OpenIT
Digital Marketing Qualification – DIMAQ
Digitalni marketing za začetnike – SIC
Tečaj digitalnega marketinga – GO TEL
Za aktualne datume izobraževanj in delavnic, preverite informacije na vsaki strani, posebej.
Delavnice, tečaji in predavanja za digitalni marketing
Delavnice, tečaje in predavanja za posamezne veje digitalnega marketinga, organizirajo različna podjetja in organizacije. GZS Slovenije organizira Digitalno akademijo, manjši podjetniki in freelancerji pa organizirajo/mo delavnice na 2 različna načina. Nekateri svoje delavnice in seminarje tržijo, drugi na njih predavamo kot povabljeni gostje in avtorji za publiko, ki jo sicer “skupaj zbere” organizator. Seminar za digitalni marketing je organiziral tudi Podjetniški portal Spirit, portal MarketingMagazin in portal MladiPodjetnik.si.
Mentorstva za digitalni marketing
Mentorstva za posamezne veje digitalnega marketinga so v Sloveniji bolj redka, v tujini je mentorjev za digitalni marketing bistveno več.
Sam, osmo leto, izvajam mentorstvo za bloganje in spletno optimizacijo (ker se pač, osmo leto, sam tudi s tem ukvarjam).
Knjige za digitalni marketing
Knjige za digitalni marketing dobite v dveh oblikah: fizični obliki in kot e knjige.
Fizične knjige (tuje), ki jih priporočam:
Understanding digital marketing
Digital marketing – all in one
E knjige za digitalni marketing so v bistvu vodiči, ki jih podjetniki freelancerji in spletne agencije, spišemo zato, da jih ponudimo v “dolvleko” obiskovalcem naših spletnih strani.
Mojih 5 vodnikov (tudi z brezplačnimi poglavji za dolvleko) najdete na povezavi.
Na spodnji sliki si lahko tudi pogledate kateri so zadnji trendi na področju digitalnega marketinga (vir slike 1):
Katera oblika izobraževanja za digitalni marketing je najbolj učinkovita
Če se želite izobraziti v digitalnem marketingu, ne obstaja “one size fits all” rešitev.
Nekomu bo bolj odgovarjal obisk seminarja (in mreženje ter postavljanje vprašanj med odmori), za drugega bo bolj uporabno, če prebere kakšno knjigo ali vodič. Tretji spet bolj iščete mentorja, ki vas vodi.
Osebno, največ “zaslug” za lastno “priučitev” veščin v digitalnem marketingu, pripisujem lastnemu delu, branju uporabnih nasvetov in spremljanju tega kaj delajo drugi ter testiranju na lastnih straneh. V vsakem primeru, pa se mi zdi, da čez “svojo dozo napak” v digitalnem marketingu, ne glede na to, kako se izobražujemo, moramo vsi.
Primeri digitalnega marketinga [v praksi]
Če vas zanima kako deluje digitalni marketing v praksi, so spodaj naštete nekatere spletne strani, na katerih smo (ali še izvajamo) različne oblike digitalnega marketinga, v naši ekipi. Za podrobnosti o tem kako konkretno se izvaja posamezna digitalno marketinška aktivnost, so prilepljene tudi povezave, da si lahko ogledate primere….
Primer digitalnega trženja za Pohištvo123.si
Pohištvo123.si je spletna trgovina za katero se prvenstveno izvajajo naslednje oblike spletnega trženja: Google oglaševanje, Optimizacija spletne strani, Vsebinski blog marketing. Google oglaševanje izvaja naročnik sam, spletno onsite SEO optimizacijo izvaja naročnik sam, v povezavi s sodelovanjem z našo ekipo, pa vsebinski marketing in bloganje ter offsite SEO optimizacijo, izvajamo mi. Glede na to, da trgovina Pohištvo123.si že vrsto let sodeluje z nami, sklepam (vidimo se bolj malo, ker delamo na daljavo), da so rezultati zadovoljivi in, da izpolnjujemo pričakovanja.
Če si hočete ogledati primere digitalnega marketinga za pohištvo123.si, obstajajo različne poti: za izvajanje Google oglaševanja poglejte kako ima Pohištvo123.si sestavljane plačane oglase za Google Ads, za primer ustvarjanja vsebin in blog marketinga, poglejte njihov blog, za SEO optimizacijo pa poglejte kako je optimizirana vsaka izmed podstrani v spletni trgovini.
Na povezavi si poglejte kako je urejena onsite SEO optimizacija kategorije prodajnega programa regalov, v spletni trgovini, 6 trikov kako lahko sami na svojih spletnih straneh, izboljšate SEO optimizacijo, pa je objavljenih na povezavi.
p.s.: ker že omenjam panogo pohištva, naj povem, da podobne prijeme, kot zgoraj za Pohištvo123.si (razen Google plačljivega oglaševanja), uporabljam sam tudi na svojih, “mizarskih in pohištvenih spletnih straneh”, Mizarstvo.si. Primer blog marketinga si poglejte v spisani vsebini o vgradnih omarah in o predsobah.
Primer digitalnega marketinga za Sanjski-Šopek.si
Spletna stran Sanjski-sopek.si, na področju digitalije, pravzaprav nastopa z dvema “metodama”.
Po eni strani, so na prvenstveni/vstopni strani Sanjski-sopek.si, predstavljeni poročni šopki, dekoracija za poroko, poročne lokacije in podobno, po drugi strani, pa svoje digitalno trženje, Sanjski-Sopek.si nadaljuje s spletno trgovino v kateri ponuja darila za najrazličnejše priložnosti (darila za materinski dan, poslovna darila, božična darila, ipd….). Digitalni marketing Sanjskega Šopka je v glavnem razdeljen na plačljivo oglaševanje na Facebooku in Instagramu, email marketing (vključno z marketing avtomatizacijo), SEO optimizacijo ter vsebinski marketing. S spletno stranjo Sanjski-sopek.si naša ekipa sodeluje (v času tega zapisa) drugo leto.
Če si želite podrobneje ogledati kako je izvedena npr. onsite SEO optimizacija vstopne spletne strani Sanjski-Sopek.si, ki se prvenstveno pozicionira kot eden izmed top ponudnikov poročnih šopkov v Sloveniji, poglejte to na povezavi. p.s.: če ste na začetku svoje digitalne poti in vas zanima predvsem digitalna prodaja in trženje, priporočam tudi zapis Kako začeti z internetno prodajo
Primer digitalnega marketinga medijskega portala Varčevanje-energije.si
Medijsko spletno mesto Varčevanje-energije.si, velja v Sloveniji za enega izmed vodilnih spletnih mest na področju nasvetov v povezavi z varčevanjem energije. Njihova spletna publika in obiskovalci lahko na spletni strani Varčevanje-energije.si, prebirajo absolutno največje število uporabnih nasvetov iz različnih področij varčevanja. Članki o toplotnih črpalkah, optimalnem izkoristku sončne energije, o sončnih elektrarnah, o rabi električne energije, itd… so dobesedno DNEVNA stalnica na njihovem portalu.
Ker je panoga varčevanja z energijo pravzaprav stalnica najrazličnejših interesnih skupin, so se na Varčevanje-energije.si, digitalnega marketinga lotili tako s pripravo vsebin (t.i. vsebinski marketing), kot tudi z rednim PPC oglaševanjem (Google Ads) in SEO optimizacijo.
Primer blog marketinga za verjetno najbolj priljubljen tip toplotne črpalke zrak voda, ki pojasnjuje kaj je pomembno pri zamenjavi ogrevalnega sistema, si poglejte na povezavi.
Kako deluje in kaj je digitalni marketing spletne trgovine
Za razliko od ostalih spletnih strani, se digitalno trženje in promocija spletnih trgovin, bistveno bolj osredotoča na t.i. nakupne ključne besede, saj je razumljivo, da je prvi in japogostejši cilj spletnih trgovin, da izboljšajo svoje prodajne rezultate. Načeloma se je izboljševanja spletne prodaje v online trgovinah mogoče lotiti tako s PPC (plačljivim, npr. Google oglaševanjem), kot tudi s pomočjo spletne optimizacije, razlika je le v tem, da pri PPC kampanjah hitreje pridemo do rezultatov, pri speltni optimizaciji pa pozneje. Je pa po drugi strani res, da SEO optimizacija spletne trgovine, prinaša trajnejše rezultate in večje konverzije kot PPC, hkrati pa ne zahteva denarnega vložka.
V Sloveniji, na zelo inovativen in učinkovit način, s pomočjo optimizacije spletne trgovine, svoj digitalni marketing izvaja spletna trgovina Kreal.si in večini poznana spletna stran Abanka.si (ki sicer ni spletna trgovina, vseeno pa odlično izvaja digitalni marketing s pomočjo t.i. povečevanja engagementa svojih obiskovalcev. Preverite taktiko izbolješavanja angažiranosti obiskovalcev Abanke, na povezavi.
BONUS: Če vas, v okviru raziskovanja tega kaj je digitalni marketing, zanima predvsem vsebinski marketing, potem je ena od najbolj pomembnih točk kakovostnega vsebinskega marketinga, ustrezna priprava glavnih naslovov spletnih vsebin. Naslovi spletnih vsebin so prva stvar, ki jo vidijo obiskovalci spletne strani. Zato naslovi odločajo o tem ali bodo sploh obiskovalci brali spletne vsebine ali ne. Podrobno smo o tem Kako pisati naslove za spletne vsebine, opisovali na povezavi.
Uporaben video z razlago kaj je digitalni marketing in predvsem kje začeti ter kako:
Viri:
- Digital marketing trends – Grazziti
