Spletni marketing trendi [Najbolj zanimivi trendi v marketingu na internetu]

V tem prispevku so predstavljeni nekateri najbolj zanimivi trendi v spletnem marketingu. Spletno marketinški trendi so zasnovani po letih.

Kazalo

Trendi v spletnem marketingu 2020

S študijami, primeri in opisi, so spodaj predstavljeni trendi v spletnem marketingu za področja vsebinskega marketinga, trendi pri spletni analitiki, trendi na področju spletne optimizacije, trendi pri upravljanju lead generation spletnih strani, trendi pri trženju in prodaji na Amazonu, trendi email marketinga ter trendi na področju spletnih trgovin in trendi pri udejstvovanju na družabnih omrežjih:

Trendi v vsebinskem spletnem marketingu 2020

Vsebinski marketing že vrsto let velja za eno izmed vodilnih aktivnosti na področju spletnega marketinga.

V letu 2020, se po raziskavah (1), na področju vsebinskega marketinga, pričakujejo naslednji trendi:

vsebinski spletni marketing bo postal še bolj fokusiran na rezultate (pričakovati je konec oz. zmanjšanje pisanja vsebin zaradi samega pisanja). Ustvarjanje spletnih vsebin bo usmerjeno v povečevanje prometa na spletne strani, povečevanje baze elektronskih naslovov, generiranje prodaje, doseganje višjih uvrstitev v isklalnikih (predvsem Google) ter povečevanju zavedanja o blagovni znamki

Primer odličnega vnovčevanja vsebinskega marketinga na slovenskem pohištvenem trgu (spletna trgovina Pohištvo123.si):

Spletna trgovina Pohištvo123.si, za potrebe izboljševanja povečanosti obiska v spletni trgovini ter za potrebe izboljševanja uvrstitev svoje trgovine v iskalniku Google, ustvarja vsebine na svojem blogu. Za, konkretno, primer izboljševanja trženja njihovega programa klubskih mizic, je ob bok ponudbe, kjer so predstavljene klubske mizice, pisan tudi blog z nasveti za izbiro ustrezne klubske mizice za dnevno sobo.

Ta spletno marketinški pristop prispeva k izboljševanju zavedanja o blagovni znamki Pohištvo123.si (ker so vsebine na blogu pisane in SEO optimizirane tako, da so prikazane visoko v iskalniku Google in jih posledično opazi več spletnih uporabnikov Googla), hkrati povečujejo uporabno vrednost spletne trgovine (ker se v trgovini, na blogu, znajdejo uporabni nasveti), obenem pa izboljšuje tudi prodajo samih klubskih mizic, ker si obiskovalci, ki preberejo tovrstne blog zapise, ogledajo tudi aktualno ponudbo klubskih mizic.

p.s.: več o tem, kako optimizirati spletno stran tako, da bodo vsebine za potrebe blog marketinga, v letu 2020, uvrščene na prvi strani Googla, preberite na povezavi

Trendi v vsebinskem spletnem marketingu za leto 2020 so predstavljeni tudi v spodnjem videu:

Trendi pri spletni analitiki v 2020 [še večja vpetost analitike v celovito marketinško strategijo]

Predvsem pri večjih podjetjih velja spletna analitika za enega izmed trendov, ki se ji v letu 2020, obeta “preporod” – razlog pa se seveda skriva v tem, da je spletna analitika nujna za razumevanje strank in obiskovalcev spletnih strani. Na področju “big data” spletne analitike so trendi usmerjeni predvsem v:

natural language processing oz. razumevanje naravne govorice na spletu, saj je v porastu t.i. voice search
razumevanje grafične analitike
analitika avtomatskega upravljanja marketinških procesov
IoT analitika

Viri (2) za spletno analitične trende v letu 2020 napovedujejo “preporod” razumevanja pomena analitike na spletu z namenom izboljševanja spletnih marketinških in prodajnih rezultatov, kakor tudi za potrebe optimizacije stroškov aktivnosti spletnega marketinga. Zaradi poplave vse več priložnosti za marketinško udejstvovanje na spletu, z najrazličnejšimi vsebinami, na najrazličnejših platformah, postaja vse bolj pomemben trend v marketingu, v letu 2020, obvladovanje in razumevanje potrebnih resursov za aktivno marketinško delovanje na spletu.

V spodnjem videu so predstavljeni trendi spletne analitike za leto 2019, nedvomno pa kakovostna spletna analitika postaja sestavni del vsake učinkovite marketinške strategije na spletu:

Trendi na področju spletne optimizacije 2020

Spletna optimizacija v letu 2020 prinaša naslednje trende:

optimizacija spletnih strani bo še bolj usmerjena v zadovoljevanje user intenta in search intenta
SEO optimizirana vsebina bo še daljša, še bolj kakovostna in še bolj jedrnata (natančna)
EAT (expertize, authority in trustworthiness) bodo še bolj pomembni pri rangiranju spletnih strani na prvo stran Googla
tehnična optimizacija spletnih strani (npr. hitrost nalaganja spletnih strani) bo še bolj pomembna
še večji poudarek na uporabniško izkušnjo spletnih strani
trend optimizacije spletnih strani za mobilne naprave vs namizne računalnike bo še naprej v porastu
trend strukturiranja podatkov (schema mark up) bo še pomembnejši
trend optimizacije knowledge cards in optimizacije spletnih entitet je v porastu
naraščajoč je trend gradnje povratnih povezav in trend gradnje blagovne znamke
fokus je na povečanju vidnosti na vseh Googlovih platformah in produktih (YouTube, knowledge cards, PAA question, fay schema mark up, Google zemeljevidi,….)
ker se SEO optimizacija spletnih strani, “zaoustruje” je pričakovati tudi trend dviga cen spletne optimizacije strani. Aktualen cenik spletne optimizacije najdete na povezavi, kako se izračuna cena SEO optimizacije pa je predstavljena na drugi povezavi.
vir trendov (3)

Trendi na področju spletne optimizacije so predstavljeni tudi v spodnjem videu:

Primer odličnega vnovčevanja aktualnih trendov pri SEO optimizaciji spletnih strani, lahko v slovenskem spletnem prostoru, zasledite npr. v spletni Trgovini Topizbira.si, kjer boste, tisti, ki se tudi sami ukvarjate s SEO optimizacijo, opazili, da pri optimizaciji ni pomembna samo optimizacija vstopne spletne strani in optimizacija glavnih kategorij produktov (ovitkov za telefone), temveč tudi SEO optimizacija manjših kategorij telefonskih ovitkov (npr. Spigen ovitki za telefone). Četudi ima, v spletnih trgovinah, posamezna kategorija (npr. konkretno Spigen ovitki za telefon), manj iskanj (70), je kategorija na prikazanem primeru, odlično SEO optimizirana, saj je uvrščena med top 3 rezultate na prvi strani Googla.

Trendi pri upravljanju lead generation spletnih strani v 2020

Na primerih upravljanja t.i. lead generation spletnih strani je mogoče opaziti naslednje spletne trende:

fokus na izboljševanju kakovosti
večji fokus na povečevanje in izboljševanje konverzij leadov
fokus na povečevanje volumna leadov
fokus na izboljševanje sinhornizacije med marketingom in prodajo
fokus na več vsebin
fokus na natančnejše leade

Spletne strani, ki izvajajo spletni marketing za namene generiranja sledi (leads), svoje priložnosti vidijo predvsem v naslednjih spletnih kanalih:

influencer marketing (vplivnostni marketing)
udejstvovanje na družabnih omrežjih
chatbots
video marketing
glasovno in lokalno iskanje

Primer slovenske lead generation spletne strani, ki odlično in zelo učinkovito izvaja svoj t.i. lead generation spletni marketing, je slovensko ekološko posestvo Trnulja, ki je za potrebe generiranja leadov, uvedlo za svoje poestvo, zraven kulinarike in apartmajev, tudi predstavitev in prodajo team building programov na posestvu Trnulja.

Vir trendov na področju spletnega marketinga lead generation spletnih strani je raziskava FinancesOnline (a).

Uporaben video na temo generiranja sledi (leads) je spodaj:

Spletni trendi pri trženju in prodaji preko Amazona

Trženje, promocija in prodaja ter oglaševanje na Amazonu, lastnikom podjetij omogoča prodajo izdelkov prek različnih vrst oglasov, vključno s prikaznimi oglasi, video oglasi in oglasi po meri ter s sponzoriranimi izdelki in sponzoriranimi blagovnimi znamkami. Izkoriščanje storitev, ki jih ponuja poslovni model Amazona, je lahko ključni korak k uspehu vašega podjetja.

Ampak Amazon, ki služi več kot 310 milijonov strank po vsem svetu in se uvršča na prvo mesto, kjer potrošniki začnejo spletno iskanje izdelkov (da, celo višje kot pri Googlu), se na platformi ves čas dogajajo spremembe in različni trendi nenehno pridobivajo moč.

5 trendov, ki naraščajo pri prodaji in oglaševanju, preko Amazona:

naraščajoči razvoj Amazon DSP programa
povečana pozornost na uporabniško izkušnjo
video iskanje
glasovno iskanje
tekmovanje z Google shoping

Vir: Top 5 current Amazon advertising trends
Priporočilo: Brezplačna možnost individualnega izobraževanja za prodajo na Amazonu za vaše podjetje

Email marketing trendi 2020

Trženje po e-pošti prinaša denar.

Email marketing se nenehno prilagaja in napreduje z dobesedno svetlobno hitrostjo. Pomembnost email marketinga v celotnem spletnem marketingu je verjetno danes najvišja kot kadarkoli prej.

Marketo ocenjuje, da je preverjanje e-pošte prva dejavnost na internetu, saj 94% uporabnikov interneta zaradi tega sploh vzpostavi internet. Moč e-poštnega trženja temelji na njegovi sposobnosti, da se prebije skozi kulturne, generacijske in razredne ovire. Njegova učinkovitost za tržnike je v njegovem stalnem donosu na naložbo, približno 39,40 USD na vsako e-pošto.

Medtem ko so družbeni mediji in avdio / vizualni, spletni kanali v zadnjem desetletju strmo naraščali, je e-pošta ostala osrednja osnova. Ocenjujejo, da je bilo leta 2010 na dan poslanih približno 247 milijard e-poštnih sporočil v primerjavi s predvidenimi 307 milijardami na dan leta 2020.

Najboljši trendi v trženju e-pošte

Glede na oporo, ki ga ima e-poštni marketing za vsakega potrošnika, je za B2B in B2C podjetja ključnega pomena, da v naslednjem desetletju ostanejo na vrhu s pomočjo e trženja preko e-pošte. Izpostavimo trende trženja e-poštnih sporočil, ki jih morate poznati v letu 2020.

4 glavni trendi za trženje po e-pošti, ki jih morate poznati za leto 2020, so:

Uporabniško ustvarjena vsebina
Odzivna interaktivnost
Dostopnost
Avtomatizacija

Vir: 4 email marketing trends you need to know for 2020 – Wishpond

Video:

Spletno marketinški trendi na področju upravljanja družabnih omrežij 2020

Reči, da večina ljudi dober del svojih dni preživi na družbenih medijih, ne bi bilo pretiravanje. Ne več v letu 2020.

Socialni mediji so postali sestavni del življenja in vsakodnevnih rutin ljudi. Nekateri so od njih toliko zasvojeni, da je prva stvar, ki jo storijo po prebujanju, preverjanje njihovih virov družbenih medijev.

Tržniki in podjetja se glede na pomen družbenih medijev v življenju potrošnikov družijo na socialnih platformah v upanju, da se povežejo s svojimi ciljnimi kupci. Vendar je na družbenih medijih prisotna preobremenjenost z vsebino in konkurenca je zelo velika. Izstopate lahko izredno težko, če nimate jasne strategije trženja družbenih medijev.

Če želite biti na tekočem z najnovejšimi trendi na družbenih medijih, vam lahko pomaga spodbuditi strategijo in izstopiti iz množice. Tu je nekaj trendov družbenih medijev, ki prihajajo z letom 2020: