(Redno) pisanje bloga je sigurno ena od najcenejših poti do pritegovanja novih obiskovalcev na spletno stran (pod pogojem, da vsebine za blog pišemo sami), se pa, pri marsikaterem (komercialnem) blogerju zgodi, da mu po letu ali dveh pisanja vsebin, preprosto zmanjka idej o čem še naj piše na svojem blogu.
Kot vemo, se ustaviti s pisanjem bloga, nima smisla, če ne drugega, že zaradi tega ne, ker Google, med enega izmed dejavnikov boljšega uvrščanja internetne strani v iskalniku, uvršča tudi t.i. freshness of the content (viri: 1 , 2, 3)
Spodaj so zato predstavljene ideje za blog, preko katerih, sam, na svojih spletnih straneh (in tudi na straneh naših strank), seznam naslovov za naslednje blog zapise, kljub večletnemu pisanju, še povečujem.
Preden se sami lotite sestave svojega seznama idej za bloganje, priporočam, da dobro preučite blog zapise in ideje vaše konkurence na Googlu. Bodite pozorni, v čem se vaši konkurenti, ponavljajo in svoje ideje iščite med izvirnimi, unikatnimi, drugačnimi. Četudi “morate” pisati blog o isti tematiki kot vaša konkurenca, poskušajte zgodbo predstaviti iz zornega kota, ki ga konkurenca, ne obravnava. Stroka v content marketingu temu pravi, da raziskujte t.i. content gaps (vsebinske luknje, ki jih vaši konkurenti ne obravnavajo).
4 primeri iskanja idej za blog – na realnih primerih spletnih strani
Ideje za blog podjetja Nevron
[ki deluje na angleško govorečem trgu]
Nevron je slovensko podjetje, ki se ukvarja z inštalacijo pametnih, iptv rešitev, pretežno v visoko rangirane turistične kapacitete (hotelske verige, ladijske križarke, itd…). Z namenom, da turistični ponudniki, po eni strani, izboljšajo in približajo gostom predstavitev svoje dodatne turistične ponudbe, po drugi strani pa, gostom v hotelskih in ladijskih sobah, izboljšajo uporabniško izkušnjo njihovega bivanja v hotelih in na ladjah.
Po domače zapisano, Nevron-ove iptv rešitve omogočajo, da lahko gostje na televizorjih v hotelskih in ladijskih sobah, vidijo (in naročijo/rezervirajo), dodatne storitve, ki jih ponuja hotel oz. ladja (npr. masažo, savnanje,…).
Ker je Nevron ponudnik t.i. iptv rešitev in, ker nastopa na angleškem trgu, je prva, logična ideja za blog zapise na njihovem blogu, seveda raziskovanje vsebin, ki so povezane s ključno besedo “iptv solutions“. Po drugi strani pa, popolnoma vstran od konkurence, Nevron lahko začne s pisanjem blog vsebin, na temo t.i. “guest experience“.
Nekateri hotelski managerji in predvsem vzdrževalci ip tehnologije v turističnih kapacitetah, seveda res raziskujejo ponudnike ip rešitev skozi ključno besedo “iptv solutions”, a po drugi strani, sigurno, predvsem lastniki in managerji hotelov, želijo izboljšati počutje svojih gostov in iščejo ideje na internetu s pomočjo ključnih besed kot so “improving guest experience“.
Iz opisanega primera, lahko povzamete, da se da na vsebino, ki jo želite predstavljati na svojem blogu, gledati iz različnih zornih kotov. Če vas je v podjetju več, boste najlažje do idej za blog, iz različnih zornih kotov, prišli tako, da različne “oddelke/službe” vprašate kako bi oni iskali ponudbo vašega podjetja. Nabavnik, prodajnik, računovodja, pravnik in proizvodni delavec, bodo 100%, vsi imeli čisto drugačen pogled (samo ne jim besed polagat v usta, pustite jim, da povedo svoje ideje).
Druga ideja za blog – še bolj nora in še lažja
[primer za spletno stran A banke]
Recimo, da se vaše podjetje nahaja v finančnem sektorju.
Recimo, da ste banka (v konkretnem primeru gre za primer A banke).
Eden izmed večjih segmentov produktov in storitev, ki jih ponujate v vaši dejavnosti, so seveda krediti (hitri, gotovinski, stanovanjski, za komitente, nekomitente banke, itd…).
Normalno je, da boste, kot bloger spletne strani A banke, najprej seveda iskali ideje za vsebine na blogu, s pomočjo ključnih besed, povezanih s krediti. V eno izmed orodij za raziskovanje ključnih besed (npr. Google Keywords Planner) vtipkate ključno besedo “krediti” in že začnete s pisanjem blogov na temo kreditiranja.
Druga možnost je ta, da pogledate spet iz drugega zornega kota.
Kdo so osebe, ki potrebujejo kredit?
Kdo so osebe, ki najemajo stanovanjski, gotovinski, hitri kredit?
Logično je, da se za različne kredite zanimajo ljudje, ki želijo kupiti različne reči (npr. za opremo stanovanja, za nakup novega avta, itd…).
Torej je lahko ena izmed idej za blog (ki je na bančnih spletnih straneh, 100% nima konkurenca), deljenje nasvetov za opremljanje stanovanja!!! (disclaimer: kot večletni “delavec” pri pisanju vsebin za potrebe spletnega marketinga, mi je kristalno jasno, da tako noro idejo mora “požegnati” vodstvo banke, kar pa je vse prej, kot mačji kašelj).
Druga ideja, na isto vižo, (če tovrstne vsebine ne bi šle “skozi za objavljanje na spletni strani A banke”, pri vodstvu banke oz. finančnega podjetja) je, da vsebinski marketingaši A banke, svoje ideje in vsebine za opremljanje stanovanj, delijo z gostujočimi članki, na pohištvenih in mizarskih spletnih straneh. Navsezadnje jih ni malo, ki pohištvo in opremo, kupujejo na obroke.
Takšna vsebina, “kot atek na mamico”, sodi na takšne spletne strani (kar je tudi iz vidika, predvsem offsite seo optimizacije), čisti plus.
Ideje za blog najdete preprosto tako, da razmislite o segmentih kupcev, ki jih utegnejo zanimati vaši produkti oz. storitve. Potem se pa s svojimi vsebinami (na blogu lastne spletne strani ali na blogih drugih internetnih strani), začnete “pojavljati” z blog vsebinami, ki zanimajo njih.
Tretja ideja za blog – postavite si vprašanje “kaj potrebuje vsak”
[primer za blog spletne strani ETC Adriatic]
ETC Adriatic je slovensko podjetje, ki se ukvarja z organizacijo team building programov za različna podjetja (velika, srednja, majhna, društva, s.p. – je, klube, itd…).
Verjetno že iz tega stavka vidite kam pes taco moli?
Po zgornjem opisu podjetja, vam je lahko kristalno jasno, da storitev izvedbe team buildinga potrebujejo VSI (ker je pač team building zadeva, ki lahko enim pomeni zabavo in druženje, drugemu podjetju sindikalni izlet, tretjim motivacijo in zagon za nove podvige, nekaterim pa tudi izobraževanje (navsezadnje so team buildingi tudi kombinacija predavanj in seminarjev, itd…).
Če torej iščete ideje za blog na temo team buildinga, lahko vaš blog razdelite na različne rubrike (npr. motivacija zaposlenih, ideje za izlete zaposlenih, najboljši strokovni predavatelji (če ciljate s ponudbo team buildinga konkretno na točno določeno podjetje, preprosto v tej rubriki predstavite strokovnjake v določeni branži in to vsebino, z različnimi promocijskimi prijemi (plačljivimi, naravnimi, družabna omrežja,…), “pomolite” pod nos, targetiranemu podjetju).
T.i. ciljano spletno oglaševanje (še posebej, ko gre za dražje produkte in storitve) s pomočjo vsebinskega spletnega nastopa, se zelo obnese na način, kot je opisan zgoraj. Za ciljano tarčo NAJPREJ pripravite blog zapis, nato pa tega delite (s plačljivimi (Google Ads, FB kampanja, LinkedIn,..) ali neplačljivimi, SEO metodami).
Četrta ideja za blog – če ste čisti začetnik v bloganju in digitalnem marketingu – ideja, ki 100% “vžge”
[primer iz mojih začetkov v digitalnem merketingu]
Če ste bloger, začetnik oz., če ste dobili prvo stranko, za katero morate pisati blog (in stranka ne ve točno v čem je dodana vrednost bloga), boste najlažje do ideje za blog prišli tako, da preprosto svoji stranki pokažete (dobre, kakovostne) bloge konkurentov vaše stranke.
Stranki preprosto razložite, na primerih konkurentov, kako konkurenca pridobiva spletni obisk na internetno stran.
Po tem, se bo, po vsej verjetnosti zgodilo, (vsaj meni se je ob mojih začetkih, praktično vedno) da bo šef, lastnik oz. tisti, ki mu predstavljate konkurenco, SAM PODAL IDEJE ZA BLOG.
Ta metoda je še posebej dobra, ker, če ste začetnik v digitalnem marketingu, nikjer ne piše, da bodo vaše ideje, kakršnekoli že so, sprejete in odobrene.
Šefove sigurno bodo.
p.s.: po tem, ko enkrat idej za blog ne zmanjka, je seveda na vrsti boj, da bralce vaših blog zapisov, uspete zadržati na vsebinah. O tem na povezavi.
Viri:
1 – Google Freshness Algorithm – Everything you need to know – SearchEngineJournal
2 – Content Freshness & Rankings – Does fresh content impact SEO? – Cognitive SEO
3 – 10 Illustrations of how fresh content may influence Google rankings (Updated)
