Spodaj so predstavljene nekatere izmed najbolj uporabljanih spletnih praks pri promociji spletnih strani in spletnih trgovin. Če vas zanima promocija spletne strani, pa za vsako, od spodaj predstavljenih metod, priporočam, da preverite možnost posamezne promocije na plačljiv in neplačljiv namen.

Oglaševanje na Googlu s pomočjo Google Ads

Google Ads velja med možnostmi promocije spletne strani, največkrat za prvo izbiro. Razlog je v tem, ker gre za Googlovo orodje, ki pomaga promovirati spletno stran na Googlu (ki itak zajema največji delež spletnega obiska), hkrati pa tudi zato, ker Google oglaševanje s pomočjo Google Ads omogoča zakup ključnih besed preko katerih lahko na potencialne kupce in interesente za naše produkte in storitve, ciljamo zelo natančno.

Slabost promocije spletne strani z Google Ads (ki v bistvu spremlja vse plačljive metode promocije spletne strani), je odvisnost vidnosti in prodaje spletne strani od količine vloženega budžeta za promocijo spletne strani oz. trgovine (kar v praksi pomeni, da, ko nehamo plačevati za Google oglase, da je tudi promocije, vidnosti spletne strani in prodaje, ustvarjene skozi to metodo promocije, hitro konec). Precej podjetnikov pogosto preveč energije, sredstev in časa veže na eno obliko plačljive promocije, s čimer pa se njihov odvisni odnos do ponudnika oglaševanja, samo še poglabja.

Obenem cene oglaševanja s pomočjo zakupa ključnih besed, skozi čas in aktualnost povpraševanja po posameznih ključnih besedah, samo naraščajo, s čimer pa tudi naraščajo stroški promocije spletne strani.

Dodatno: Using Google Ads for online marketing – Google

Promocija spletne strani s spletno optimizacijo

Neplačljiva promocija spletne strani in napori za večanje števila obiskovalcev na neko spletno stran, na način, da za to ne plačamo sredstev Googlovi Adswords platformi (Google Ads) se imenuje optimizacija spletnih strani oz. SEO (search engine optimization).

Za razliko od plačljive promocije spletne strani preko Google Ads, kjer v zameno za nove kupce in večjo vidnost naše spletne strani, Googlu plačujemo z denarjem, gre pri spletni optimizaciji večinoma za izboljševanje spletne strani v smislu, da jo iskalnik Google bolje razume ter posledično uvršča višje v njegovem iskalniku.

Če je prednost promocije spletne strani s pomočjo spletne optimizacije ta, da nam za slednje ni potrebno odšteti denarja, je slabost promocije spletne strani s pomočjo SEO optimizacije, čas, ki je potreben, da se neka spletna stran uvrsti na prvo stran Googla.

V nekaterih primerih (v primerih novo postavljenih spletnih strani) je ta čas lahko daljši krepko od enega leta.

K osnovnim aktivnostim (rednega) izvajanja optimizacije spletne strani sodi implementacija onsite SEO rezerv (boljše zasledovanje aktualnih SEO smernic za spletne strani), kreiranje nove spletne vsebine (največkrat v obliki blog zapisov in video vsebin na YouTube kanalu podjetja) ter gradnja povratnih povezav, ki dajejo iskalniku Google signal, da je neka spletna stran bolj popularna kot druga in si s tem posledično zasluži boljšo uvrstitev v iskalniku.

Dodatno: 13 super ways to immediately improve your SEO rankings – JeffBullas

Dodatno: Če se zanimate za samostojno in brezplačno optimizacijo spletne strani, vas priporočamo še ta članek: 6 trikov za brezplačno optimizacijo spletnih strani

Promocija spletne strani na YouTube kanalu

Glede na to, da je YouTube kanal že danes kanal, na katerega se nalaga največ nove spletne vsebine in obenem tudi kanal, ki ga spremlja vedno večji delež spletnih uporabnikov iz leta v leto, je logično, da se morajo spletne strani danes, skoraj po pravilu, pojavljati tudi že na YouTube Kanalu.

Ker je lastnik YouTube kanala podjetje Google, je podobno kot v iskalniku Google, tudi na YouTubu, mogoča promocija spletne strani na plačljiv ali neplačljiv način.

Podobno kot na iskalniku, imamo za promocijo spletne strani, na YouTubu možnost, da zakupimo ključne besede, za katere želimo, da se naša spletna vsebina (videii) pojavljajo po tem, ko jih uporabniki Googla, vtipkajo v YouTube. Hkrati pa je tudi na YouTubu mogoča promocija spletne strani z optimizacijo video vsebin, kjer pa je ponovno, namesto denarja, potrebno nekaj več časa in znanja, da video vsebino uvrstimo na vrhnje strani, YouTuba.

Dodatno: 3 ways to use YouTube to drive traffic to your website – SocialMediaExaminer

Promocija spletnih strani na socialnih omrežjih

Socialna omrežja, podobno kot ostali spletni kanali, zasedajo izjemno pomemben delež pri pritegovanju spletnih uporabnikov, njihov delež rabe pa še posebej izstopa pri spletnih uporabnikih, ki dostopajo do spleta preko mobilnih naprav. Med socialnimi omrežji prednjačijo Facebook, LinkedIn (predvsem za promocijo spletnih strani v BTB segmentu), Instagram, Snapchat, Pinterest in Twitter.

Tudi na družabnih omrežjih promocija spletnih strani lahko poteka na plačljiv ali neplačljiv (organski) način. Najpogosteje in za najbolj učinkovito promocijo spletnih strani na socialnih omrežjih se je izkazala metoda, kjer podjetja in posamezniki za svoje najboljše spletne vsebine, namenijo majhne količine marketinških budžetov in z njimi večajo vidnost svojih spletnih strani in svojo spletno pojavnost.

Zelo pogosto so v na tak način pripravljene spletne vsebine, smotrno in na pameten način, umeščeni različni “lead magneti” katerih cilj je pridobiti sled (npr. elektronski naslov) od spletnih uporabnikov, ki te vsebine konzumirajo in opazijo. Tem “sledem” nato spletne strani v nadaljevanju servirajo dodatne spletne vsebine, preko email marketinga.

Dodatno: How to promote your website on social media – Logojoy

Promocija spletne strani s pomočjo email marketinga

Promocija spletne strani s pomočjo email marketinga služi največkrat za “nežno” nagovarjanje obstoječe baze spremljevalcev neke spletne strani v obliki pošiljanja e novic in podobnega. Cilj email marketinga je v poplavi vedno več spletnih strani in ponudnikom, ozaveščati spletne obiskovalce tudi na našo spletno stran, posledično pa tudi z njimi graditi odnos, ki pripelje do nakupa v spletni trgovini oz. oddaje povpraševanja na spletni strani, kjer se ponujajo določene storitve.

Priporočljivo: Primeri dobrih praks za izboljšanje spletne prodaje

Pri promociji spletne strani s pomočjo email marketinga moramo biti še posebej pozorni na metriki open rate in loyalty rate, s katerima merimo zanimivost naših email sporočil ter tudi stopnjo sledljivosti našim spletnim novičkam. Saj si pri tovrstni promociji ne želimo, da nam zaradi pošiljanja e novic baza prejemnikov naših spletnih vsebin, pada hitreje, kot se nanjo priključujejo novi.

Dodatno: 4 steps to promoting your blog with email marketing – SendGrid

p.s. Če vas zanima promocija spletne strani skozi katerega izmed spletnih kanalov, ki ga v prispevku nismo opisali, vas povabimo, da nam to sporočite preko kontaktnih možnosti.