Dobro grafično oblikovanje poskrbi, da publikacija ni le lepa, ampak predvsem pregledna, berljiva in enostavna za uporabo.

Pri knjigah in katalogih se v usklajeno celoto povežejo vsebina, tipografija, vizualna hierarhija, fotografije, format in tehnična priprava. Pri obsežnejših publikacijah je še posebej pomemben dosleden oblikovalski sistem, ki deluje od prve do zadnje strani.

Rezultat? Publikacija, skozi katero se bralec intuitivno premika in hitro najde pravo informacijo.

Zakaj je profesionalno oblikovanje knjige ali kataloga pomembno?

Dobro besedilo samo po sebi še ne zagotavlja dobre bralne izkušnje. Predstavljajte si priročnik, v katerem so vrstice predolge, pisava premajhna, poglavja slabo ločena, fotografije pa stisnjene med besedilo. Informacije so lahko odlične, vendar jih bo težje prebrati in razumeti.

Podobno velja za katalog. Kupec običajno ne bere vsake strani od začetka do konca, ampak želi hitro najti kategorijo, izdelek, fotografijo ali tehnični podatek. Če so informacije postavljene brez jasnega sistema, katalog izgubi velik del svoje uporabnosti.Profesionalno oblikovanje je zato predvsem način organiziranja informacij. Na Vkoraku.si priporočamo, da pri načrtovanju najprej razmišljate o uporabniku: kaj bo iskal, katere informacije so zanj najpomembnejše in kako mu lahko oblikovanje olajša pot do njih.

Kaj pravzaprav vključuje oblikovanje knjig in katalogov?

Ko govorimo o oblikovanju knjige, marsikdo najprej pomisli na naslovnico. Ta je pomembna, vendar predstavlja samo del projekta. Pri večstranski publikaciji potrebujete vizualni sistem, ki učinkovito deluje na vseh straneh.

Struktura in hierarhija vsebine

Pred oblikovanjem mora biti jasno, kako je vsebina organizirana. Naslov poglavja mora biti drugačen od podnaslova, osnovno besedilo dovolj umirjeno za daljše branje, dodatna pojasnila pa jasno ločena od glavne vsebine. Pri katalogu je hierarhija pogosto zahtevnejša. Na isti strani so lahko naziv izdelka, fotografija, opis, tehnični podatki in različne oznake. Če je vse enako poudarjeno, uporabnik težko ugotovi, kam naj najprej pogleda.

Tipografija, mreža in vizualni ritem

Tipografija ni samo izbira pisave. Na berljivost vplivajo tudi velikost črk, razmik med vrsticami, širina stolpcev in količina praznega prostora. Mreža strani pa določa, kako so besedilo, fotografije in drugi elementi med seboj povezani. Pri načrtovanju je zato smiselno uskladiti predvsem:

• tipografijo in hierarhijo besedila,
• mrežo in razmerja med elementi,
• fotografije in ilustracije,
• barve ter povezavo s celostno grafično podobo,
• naslovnico in značilne notranje strani.

Knjiga in katalog nista enaka tip oblikovanja

Čeprav sta knjiga in katalog večstranski publikaciji, ju uporabljamo različno. Knjigo običajno beremo zaporedno, medtem ko po katalogu pogosto iščemo posamezne informacije. Ta razlika mora vplivati tudi na oblikovanje.

Oblikovanje knjige

Pri knjigi želite bralcu omogočiti udobno, daljše branje. Tipografija mora biti dovolj umirjena, pomembni pa so tudi primerni robovi, dolžina vrstic, položaj številk strani in jasni prehodi med poglavji. Pri strokovnih publikacijah se pogosto pojavijo še tabele, citati, fotografije, grafikoni in opombe. Vsi ti elementi morajo slediti istemu vizualnemu sistemu.

Oblikovanje kataloga

Katalog mora predvsem omogočati hitro orientacijo. Če na primer iščete določen kos pohištva ali industrijski izdelek, boste najprej pregledali kategorije in fotografije, šele nato podrobnejše opise.

Knjiga	Katalog
Poudarek na daljšem branju	Poudarek na hitrem iskanju
Ključna je berljiva tipografija	Ključna je vizualna hierarhija
Vsebina sledi zaporedju	Uporabnik pogosto preskakuje
Pogosto prevladuje besedilo	Pogosteje prevladujejo slike in podatki

Kako poteka profesionalno oblikovanje publikacije?

Dobra publikacija praviloma ne nastane tako, da oblikovalec prejme besedilo in takoj začne postavljati strani. Učinkoviteje je najprej določiti namen, strukturo in vizualno smer, nato pa potrjeno rešitev prenesti na celoten dokument.

Brief in opredelitev ciljev

Na začetku morate vedeti, komu je publikacija namenjena in kaj želite z njo doseči. Katalog za poslovne sestanke ima lahko drugačne zahteve kot katalog, ki ga obiskovalci vzamejo na sejmu. Podobno strokovna knjiga zahteva drugačen pristop kot poljudni priročnik.

Zbiranje in pregled materialov

Pred postavitvijo je koristno zbrati čim bolj dokončna besedila, fotografije, logotipe in druge materiale. Poznejše spremembe so seveda možne, vendar lahko večji posegi v besedilo vplivajo na številne naslednje strani.

Oblikovalski koncept

Pred oblikovanjem celotne publikacije se običajno pripravijo značilne vzorčne strani. Na njih lahko preverite tipografijo, barve, fotografije in hierarhijo informacij. Na Vkoraku.si menimo, da je ta korak koristen tudi za naročnika, saj lahko vizualno smer potrdi še preden je izdelan celoten dokument.

Postavitev celotne publikacije

Ko je koncept potrjen, se sistem uporabi na preostalih straneh. Pri knjigi se določijo slogi naslovov, podnaslovov in osnovnega besedila, pri katalogu pa na primer ponavljajoči se moduli za izdelke in kategorije.

Korekture in končna kontrola

Na koncu sledijo vsebinske in oblikovalske korekture. Smiselno je, da so večje spremembe besedila rešene čim prej, zadnji pregled pa je namenjen prelomom, fotografijam, naslovom, številčenju in drugim podrobnostim.

Od zaslona do tiskarne: tehnična priprava publikacije

Publikacija je lahko na zaslonu videti brezhibno, vendar to še ne pomeni, da je pravilno pripravljena za tisk. Upoštevati je treba končni format, porezavo, kakovost fotografij, barvne profile in zahteve tiskarne. Dober primer je dodatek za porezavo oziroma bleed. Če fotografija sega do roba strani, mora segati nekoliko čez končni format. S tem preprečite neželene bele robove, ki bi se lahko pojavili pri razrezu papirja.

Tiskana ali digitalna različica?

Veliko publikacij danes potrebuje obe različici. Tiskani katalog je praktičen na sestankih, sejmih in prodajnih mestih, digitalnega pa lahko pošljete po elektronski pošti ali objavite na spletu.

Digitalni PDF je običajno smiselno optimizirati za manjšo velikost datoteke, pri obsežnejših katalogih pa lahko razmislite tudi o spletnem katalogu. Na Vkoraku.si priporočamo, da način uporabe določite dovolj zgodaj, saj lahko vpliva na strukturo in oblikovanje celotnega projekta.

Kako izbrati oblikovalca knjige ali kataloga v Sloveniji?

Pri izbiri oblikovalca je cena pomembna, vendar sama po sebi ne pove veliko o obsegu storitve. Dve ponudbi za katalog s 60 stranmi lahko vključujeta zelo različne faze dela.

Preverite, ali ima oblikovalec izkušnje z večstranskimi publikacijami, pripravo za tisk in organizacijo kompleksnejših informacij. Poleg portfolia so pomembni tudi komunikacija, način korektur in jasen dogovor o tem, kaj boste ob zaključku prejeli.

Pred sodelovanjem preverite predvsem:

• kaj ponudba dejansko vključuje,
• koliko korektur je predvidenih,
• kdo pripravi materiale,
• katere končne datoteke prejmete,
• ali je vključena priprava za tisk.

Majda Rogelj kot primer celostnega pristopa k oblikovanju

Pri knjigah in katalogih je smiseln pristop, pri katerem publikacija ni obravnavana kot izolirana tiskovina, temveč kot del širše vizualne komunikacije podjetja ali organizacije.

Majda Rogelj se ukvarja z grafičnim oblikovanjem, ilustracijo, tiskovinami in digitalnimi rešitvami. Takšna širina je uporabna predvsem takrat, ko mora nova publikacija vizualno slediti obstoječemu logotipu, barvam, spletni strani in drugim komunikacijskim materialom. Pomembna je tudi povezava med ustvarjalnim in tehničnim delom. Katalog je lahko na prvi pogled zelo privlačen, toda če uporabnik težko najde podatke o izdelku, oblikovanje ni povsem doseglo svojega namena.

Na Vkoraku.si zato pri pregledovanju portfolia svetujemo, da ne ocenjujete samo naslovnic. Poglejte tudi notranje strani, način prikaza kompleksnejših informacij in konsistentnost med različnimi deli publikacije.

Kaj pripraviti pred povpraševanjem?

Za dobro ponudbo vam ni treba pripraviti popolnega tehničnega načrta. Koristno pa je, da lahko oblikovalcu pojasnite, kaj pripravljate, komu je publikacija namenjena, koliko vsebine približno vsebuje in kdaj jo potrebujete.

Če že imate besedila, fotografije, logotip ali priročnik celostne grafične podobe, to povejte. Prav tako omenite, ali potrebujete tiskano publikacijo, digitalno različico ali oboje. Če ne veste, kateri format ali vrsta papirja bi bila najprimernejša, to ni ovira. Pomembneje je, da jasno opišete namen publikacije in način, kako jo bodo ljudje uporabljali. Na tej osnovi lahko oblikovalec predlaga ustrezne tehnične in vizualne rešitve.

Dobra publikacija poveže vsebino, oblikovanje in izvedbo

Pri knjigi ali katalogu so vsebinske, vizualne in tehnične odločitve tesno povezane. Format vpliva na postavitev, količina vsebine na število strani, struktura informacij pa na to, kako hitro se bo bralec v publikaciji znašel. Zato je oblikovanje smiselno vključiti dovolj zgodaj in ne šele tik pred pošiljanjem datotek v tiskarno. Na Vkoraku.si menimo, da je najboljši rezultat tisti, pri katerem vsebina, pregledna struktura, tipografija in tehnična izvedba delujejo kot celota. Tako knjiga ali katalog ni samo privlačen na pogled, ampak predvsem uporaben za ljudi, ki jim je namenjen.

Več nasvetov s področja grafičnega oblikovanja tukaj.