V tem zapisu je predstavljeno kako pisati naslove spletnih vsebin na internetnih straneh. Z namenom, da preko njih izboljšate svojo internetno prodajo. Primer, opisan spodaj, je prikazan na pisanju naslova za blog zapis.

S spodnjim člankom vam prikazujem na kaj je treba paziti pri pisanju naslovov v blogih iz vidika spletne optimizacije (torej iz vidika, da bo zapis na blogu, sploh viden na višjih pozicijah v Googlu), kako napisati naslov (ki je viden v Googlu), kako “nadaljevati” naslov v naslovu blog članka (ki je viden kot prvi naslov, po tem, ko uporabniki Googla kliknejo na prikaz v iskalniku IN NI ENAK SEO NASLOVU), hkrati pa v članku povem tudi na kaj pazite, da bo vaš naslov kredibilen, nezavajajoč in predvsem, ne piar-ovsko rumen.

Vprašanja, ki si jih postavljamo pisci spletnih vsebin in blogov na internetnih straneh, največkrat izhajajo iz naslednjih pomislekov:

• kako mora biti naslov bloga pravilno zapisan iz oči spletne optimizacije (SEO)
• kako mora biti napisan naslov, da dejansko pritegne klik iz Googla
• kako mora biti napisan naslov na vrhu članka (t.i. H1 naslov, ki ni enak naslovu, ki se prikaže med prikazi na Googlu)
• kako naj bo napisan naslov, da pritegne k branju (oz. konzumiranju drugih vrst vsebin, če spletna vsebina, ni blog zapis)
• kako napisati naslov, da NE DELUJE REKLAMNO

Kako napisati naslov (SEO title), da bo za Google najbolj prav

“Strogo” gledano je za SEO najbolj prav, da je SEO title, napisan tako, da se iz leve proti desni, naslov začne s ključno besedo, na katero je optimizirana spletna vsebina.

Primer:

V večini primerov je takšno pisanje naslova (ki sicer ustreza SEO “definiciji”), najbolj enostavno, so pa seveda, za tiste, ki imate željo in razumete, da je ravno od SEO naslova, odvisen CTR (click through rate) na spletni strani, pomisleki za takšne, “enostavne” seo naslove predvsem naslednji:

• v vseh primerih in za vse ključne besede ni mogoče uporabiti te, enostavne metode za pisanje pravilnega SEO naslova (ker so ključne besede dostikrat bolj “strojni” izrazi, ki jih spletni uporabniki vtipkajo v Google in ne “naravna vprašanja”, kot je to vprašanje na zgornjem primeru)
• če bi bilo tako enostavno, kot je prikazano na zgornjem primeru, potem bi vsi imeli iste naslove in vprašanje bi ostalo na kateri naslov bi potem klikali spletni uporabniki

Po eni strani je pametno (ne pa obvezno) upoštevati zgornje, SEO “pravilo”, po drugi strani pa je za pisanje naslova, najprej pomembno, da napišemo marketinško privlačen, unikaten in tak naslov, ki hitro, enostavno ter jasno pove, KORIST za spletnega uporabnika. To pa že ni tako enostavno, kot je prikazano na zgornjem primeru.

Kako napisati naslov, da pritegne klik

Če smo v prvem poglavju ugotovili, da pač nima smisla, da za pisanje naslovov, uporabimo “samo” (če sploh) ključne besede, zato, da smo v naslovu SEO “ustrezni”, je dobra praksa za boljše pisanje naslovov ta, da preprosto pogledamo kakšne naslove imajo naši konkurenti.

Primer si poglejte na spodnji sliki:

Opomba: imena spletnih strani, domen in blagovnih znamk, na zgornji sliki, sem zameglil namenoma. Ne zato, da ne bi želel pokazati katere spletne strani se nahajajo na prvi strani Googla na ključno besedo “kako optimizirati spletno stran”, ampak zato, ker spodaj opisujem svoj pogled na pisanje naslovov in ne bi rad, da izpade, da kogarkoli od zgornjih, kritiziram. Niti ne pravim, da je moj spisan naslov najboljši možen. Daaaleč od tega. Samo podajam idejo, kje lahko enostavno dobite “navdih” za vaš naslov spletne vsebine.

 

Prve ideje za marketinško privlačne naslove sicer lahko dobite med plačljivi prikazi naslovov (Ad na sliki), ampak ti naslovi so ponavadi odraz ciljanja na zadovoljitev zakupljenih/širših/generičnih ključnih besed, zato ni nujno, da bodo naslovi konkurence odlična iztočnica za vaše naslove.

Dostikrat boste boljše ideje za naslove spletnih vsebin dobili, če si ogledate organske prikaze za ciljano ključno besedo. Razlog je v tem, da plačljivi oglasi ne nujno z naslovom odgovarjajo na uporabnika ključne besede (v tem primeru je ključna besedna zveza “kako optimizirati spletno stran”, prvi plačan oglas pa odgovarja “plačilo na rezultat, plačilo glede na pozicijo”. Kar ni direkten odgovor na vtipkano ključno besedo….).

Pazite, da naslov ne zavaja (marketinško privlačno je sicer omenjati in uporabljati izraze “brezplačno (na sliki zgoraj)”, itd… a vsak, ki se že samo “srednje resno” loteva spletne optimizacije, zelo dobro ve, da brezplačna spletna optimizacija ne obstaja.

• v kontekstu sporočila naslova označenega na sliki (točka 1) sicer drži, da je samostojna optimizacija spletnih strani, brezplačna (v smislu stroškov), a izkušeni seo optimizatorji vam bodo povedali, da naslov v točki ena cilja na dober CTR, dvomim pa, da na podlagi takšnega naslova, lahko pisec tega naslova, dobi resno SEO stranko (dobi pa seveda SEO novinca)
• zelo uporabljana metoda pisanja naslova je prikazana tudi v točki 2, kjer je na koncu naslova napisana blagovna znamka spletne strani. Podobno kot sem naslov oblikoval tudi sam za stran SeoPraktik.si.

Seveda nima vsak naslov spletne vsebine ISTEGA NAMENA. Spletna stran, ki gradi svoj zaslužek s tem, da čim več spletnih obiskovalcev klika na oglase znotraj spletnih vsebin, bi čisto mirno lahko napisala “rumen in piar-ovsko” neverjeten naslov. Samo zato, da spletni uporabniki kliknejo na naslov (in nato še na reklame na vsebini, ki se jim odprejo za klikom na naslove). V zgornjem primeru bi lahko npr. tako “piar-ovsko rumen” naslov bil: “Kako optimizirati spletno stran – Ne boste verjeli, kaj o tem pravi Severina ” 🙂

Kako naj bo napisan naslov na vrhu članka spletne vsebine?

Najprej… precej “začetnikov” v vsebinskem ustvarjanju, niti ne opazi, da SEO naslov (Seo Title) in naslov vsebine (v SEO “jeziku”, H1 oznaka, nista ena in ista reč).

Seo naslov je prikazan med prikazi spletnih strani na Googlu, H1 naslov pa na vrhu spletne vsebine (govorim o pisanju blog vsebin na WordPress platformi).

H1 naslov omogoča več manevrskega prostora kot SEO naslov. Če je za SEO naslov na voljo cca. 65 znakov (s presledki), je za H1 naslov “na voljo” malo več znakov, seveda pa to ne pomeni, da lahko H1 naslov “raztegnemo” v nedogled.

Tudi H1 naslov, bi naj, iz SEO vidika, na začetku vseboval ključno besedo (na katero je optimizirana spletna vsebina). Ampak, tako kot pri pisanju SEO naslova, priporočam tudi pri pisanju h1 naslova, da najprej mislite na korist in uporabno vrednost za bralca, šele nato (če gre), na SEO.

H1 naslov izkoristite zato, da bolj natančno predstavite korist, ki jo bo imel bralec, če si bo prebral prispevek. Spletni obiskovalci ne prihajajo na naše spletne strani, ker bi jim mi bili všeč ali, ker bi mi, kot avtorji spletnih vsebin, bili nadvse zanimivi, ampak zato, da na naši spletni strani, dobijo odgovore in korist zase.

Kateri izrazi v h1 naslovih pritegujejo spletne obiskovalce?

Če odmislite piarovske in rumene naslove, je sestava naslova v bistvu enostavna.
V naslovu samo na kratko in z mislijo na koristi vsebine za bralce, povejte o čem govori vsebina.

Iz zgornjega primera, kjer sem za SEO naslov, uporabil “Kako optimizirati spletno stran + brand name (SeoPraktik.si)”, sem “razvlekel” H1 naslov, v naslednje:

Opomba: glede na to, da sem zgornji vodnik na SeoPraktik-u pisal junija 2018, se mi skozi današnje oči (marec 2019), napisan naslov že zdi “predolg” in “malenkost preveč rumen”. Hint: nikjer ne piše, da mora ustvarjen naslov “za veke vekov” ostati večno isti. Skozi čas, za vsako spletno vsebino, svetujem pregled analitike spisanih in objavljenih spletnih vsebin: kako dolgo bralci ostajajo na članku (v Google analitiki je to prikazano z average time spent on site, kako hitro se bralci odbijejo od spletne vsebine – v Google analitiki je to prikazano z bounce rate oz. stopnjo odboja, itd…)

Seveda je izrazoslovje v naslovih tudi stvar osebnih prepričanj in pogledov, ampak vseeno ne boste v naslovih mimo pihnili, če v naslovu preprosto NATANČNO (in bolj kratko ter manj rumeno od mene v zgornjem primeru) napišete kaj se skriva v vsebini, za naslovom.

S tem sigurno ne morete pihniti mimo, če pa se greste piar-ja, pa pri nekaterih obiskovalcih lahko pihnete mimo.

Zato, čisto na koncu, “v preventivne namene”, napišem izraze, ki jih jaz, na vašem “podjetniškem, poslovnem” blogu oz. tudi v drugih besedilih (npr. naslovi objav na LinkedIn omrežju), NE BI UPORABIL:

• neverjetno, šokantno, dih jemajoče, skrivnostno, ipd…
• brezplačno, poceni (vsaj ne uporabljati v kontekstu vsebine s katero predstavljate svoje storitve)

V bistvu vam priporočam, da, če se želite “obraniti” piar-ovskih in rumenih naslovov, da uporabite eno izmed orodij, ki generirajo ravno najbolj neverjetne in impozantne naslove sami in teh naslovov NE UPORABITE. Služijo pa vam kot ideje, da odkrijete kakšni naslovi so piar-ovski.
Poglejte seznam piar-ovskih cvetk spodaj (po tem, ko sem v Title Generator, vtipkal: “optimizacija strani”:

p.s.: Kakovost pisanja naslovov za spletne vsebine, je stvar treninga in osebnih preferenc ter prepričanj avtorja. Ter predvsem tega, da spletna vsebina (z naslovom vred) dosega svoj namen in cilje. Te pa se, na srečo, na spletu dajo hitro “izmeriti” in razglabljanj o tem kakšen naslov je boljši ali slabši, je lahko hitro konec.